Hamé встала на защиту бренда

Производитель паштетов компания Hamé предъявила претензии двум российским и одной белорусской компаниям, которых обвиняет в копировании дизайна своей продукции. Названия конкурентов чешской фирмы не разглашаются.

О том, что сразу три компании из РФ и Белоруссии торгуют товарами, дизайн которых очень похож на продукцию известной фирмы Hamé, сообщил генеральный директор чешского производителя Мартин Штрупл. «Они попытались придать своим товарам такой вид, чтобы они ассоциировались с нашей продукцией, так как Hamé в России является лидером рынка. Как только мы обнаружили это, сразу начали действовать», – рассказал он в интервью изданию iDnes.cz.

Около четырёх месяцев назад Hamé начала переговоры с нарушителями. «По их итогам россияне прекратили использование чешского ноу-хау и выплатили компенсацию, а переговоры с белорусской фирмой продолжаются», – подтвердили ПТ в пресс-службе Hamé. В то же время там отказались уточнить, о каких компаниях идёт речь, подчеркнув, что на деятельность Hamé это событие оказало минимальное влияние. Это подтвердил и Мартин Штрупл.

«Гораздо больший риск представляет собой запрет Россельхознадзора на импорт свинины из Чехии. Около 90% реализуемых в РФ товаров производится на заводе Hamé в Боголюбово под Владимиром, однако чешская свинина используется в производстве наших товаров премиум-класса, продажи которых росли опережающим темпом», – пояснил Штрупл.

Hamé, кстати, не впервые приходится защищать свою продукцию. В 2013 году была поставлена точка в её многолетнем судебном споре с российской компанией «Рузком» за права на товарный знак Hamé. Согласно вердикту суда, «Рузком» выплатила чешской фирме компенсацию в размере 5,2 млн крон за копирование логотипа и дизайна продукции.

Ставка на Россию

Hamé успешно развивается в России, несмотря на сложную экономическую ситуацию в стране. «2015 год был для нас периодом стабилизации с целью вновь выйти в прибыль. В 2016 мы добились своей цели, а в 2017 году ожидаем значительного улучшения по всем показателям», – рассказали ПТ в пресс-службе Hamé.

Поспособствовали этому и значительные вложения, которые были осуществлены чешской компанией в РФ. В частности, в 2016 году Hamé модернизировала производственную площадку в Боголюбово. Объём инвестиций составил около 30 млн крон. С целью обеспечения поставок компания также приобрела для российского филиала технологически более современное и эффективное оборудование. Кроме того, на предприятие было принято не менее 65 новых работников, благодаря чему штат сотрудников превысил 425 человек.

На предприятии подчеркнули, что намерены и дальше укреплять свои позиции на российском рынке, создавать новые рабочие места с целью расширения географии поставок продукции. «Уже сейчас наши товары реализуются не только в крупных городах центральной части России, но и в Сибири, и на Дальнем Востоке. Консервированные товары имеют для этих регионов особое значение в связи с тем, что бесперебойное снабжение населения в силу особенностей местного климата затруднено», – сообщили в Hamé.

Экспертное мнение

Как рассказал «Пражскому телеграфу» экономист Павел Халупецки, Hamé является одной из компаний, которая успешно адаптировалась к экономическим реалиям, сложившимся на российском рынке после 2014 года. Новые условия заставили иностранных производителей искать различные лазейки для преодоления санкционного режима, причём самым популярным обходным путём стало создание СП или инвестиции в российские предприятия.

«Hamé вовремя позаботилась об этом и ещё в 2004 году открыла в РФ свой завод, где смогла нарастить производство в целях компенсации проседания импорта из Чехии. Как показали последние несколько лет, эта стратегия оказалась правильной и доказала свою жизнеспособность в самые тяжёлые времена», – заключил Халупецки.

Отметим, что в марте стало известно о переходе двух российских предприятий Hamé в собственность норвежской Orkla, которая стала новым владельцем чешской компании. Соответствующее разрешение выдала Федеральная антимонопольная служба России (ФАС). В частности, ФАС дала согласие Orkla «на приобретение прав, позволяющих определять условия осуществления ЗАО «Хаме фудс» и ООО «Хаме трейд» предпринимательской деятельности».

Для справки:

Hamé – чешская компания пищевой промышленности, производящая долгохранящиеся и охлаждённые продукты, традиции которой уходят своими корнями в 20-е гг. прошлого века. Изделия Hamé можно встретить в более чем 35 странах мира, среди которых Россия, Румыния, Австрия, Венгрия, Болгария, Словения и Казахстан. Доля экспорта Hamé составляет около 30% суммарной выручки. В РФ компания работает с середины 90-х гг., в 2004 году было открыто собственное производство во Владимире.