Агентство BQB разработало новый бренд для Знаменского СГЦ

Брендинговое агентство BQB реализовало принципиально новую идею позиционирования Знаменского селекционно-генетического центра, изменив логотип и дизайн упаковки продукции мясокомбината. «Знаменский ветчинный дом» — это новый торговый знак, под которым будут выпускать продукцию Знаменского СГЦ после ребрендинга. В названии отражена специализация компании, которая славится очень вкусной и ароматной ветчиной.  Марка известна с 2013 года, и мясокомбинат, расположенный в Орловской области, по праву считается одним из лидеров среди производителей этой категории продукции. Знаменский СГЦ обратился в брендинговое агентство BQB, поставив перед командой задачу создать дизайн, который транслировал бы концепцию и философию марки. Специалистам по маркетинговым коммуникациям предстояло отразить натуральный состав продукции, ее соответствие высоким экологическим стандартам и современные технологии, внедренные на предприятии. Чтобы выделить продукты бренда «Знаменский ветчинный дом» среди предложений конкурентов, агентство выбрало бирюзовый цвет. Изображение свиной лопатки как ключевого элемента подчеркивает высокое качество сырья: цельного натурального мяса. Для позиционирования бренда агентство не только изменило название торгового знака, но и сформулировало пять принципов, раскрывающих фундаментальные идеи, на которых строится работа компании. Первый — концепция здоровой жизни — подразумевает заботу о покупателях: только отборное свежее мясо, охлажденная свинина, ничего лишнего. Продукт должен быть не только вкусным, но и полезным. Второй — европейский стандарт качества, то есть гарантия непрерывного контроля сырья и полного соответствия ветчин и мясных деликатесов строгим международным требованиям к качеству и безопасности. Третий — традиционная рецептура, воссозданная на основе потребительских предпочтений и наработок знаменитого Микояновского комбината, актуальных по сей день. Четвертый — философия развития, которая включает стремление непрерывно совершенствоваться, поиск рациональных решений и внимание к вкусам людей для создания уникальных мясных продуктов. Пятый — инновационный подход к производству: применяя собственные исследования, современные технологии и материалы, компания идет в ногу со временем и следит за трендами мясопереработки. Дизайн упаковки визуально продолжает и дополняет принципы позиционирования. Несомненное достоинство дизайнерского решения — лаконизм: четкие линии, светлые тона, крупные пиктограммы и отсутствие скрытого мелкого текста. Упаковка служит носителем логичного и понятного ключевого сообщения покупателям: перед вами качественный и безопасный продукт.  На сегодняшний день линейка бренда включает более 50 наименований ветчин и деликатесов из свинины всех ценовых сегментов. Для поддержки ребрендинга Знаменский СГЦ изменит стиль сувенирной продукции и выставочных стендов. Справка «Мясного Эксперта». Брендинговое агентство BQB, созданное в 2004 году, специализируется на визуальных коммуникациях, нейминге, создании платформы бренда, а также количественных и качественных исследованиях. В прошлом десятилетии агентство BQB получило несколько престижных наград и завоевало международное признание. На сегодняшний день оно реализовало более 700 проектов в России и за рубежом. В числе его клиентов такие известные компании, как Danone, Hochland, Carlsberg Group, Redsys, Campina, Faberlic.