«КПК» меняет цвет и обновляет ассортимент

Хочется сразу успокоить поклонников мясной продукции, узнаваемый символ компании - фирменный бычок - на продукции КПК сохранится. Изменились фирменные цвета логотипа: синий заменили благородные золотой, бежевый и коричневый. По мнению специалистов компании, эти цвета больше ассоциируются с продуктами питания и соответствуют статусу крупного производителя. От рестайлинга специалисты ожидают хорошего отклика рынка: предпочтения потребителей меняются, должен меняться и внешний вид продукции. Находясь в постоянном развитии, компания сегодня занимает уверенные позиции лидера на рынке, а положение, как говорится, обязывает идти в ногу со временем.

- Фирменный стиль КПК существует с момента ее появления в 2004 году, - говорит директор Красноярской Продовольственной Компании Елена Нагибина. - Поэтому мы его сделали более современным и динамичным.

Продукция в новом оформлении появится в продаже в ближайшее время, а чтобы потребитель привык к новому образу, оба логотипа какое-то время будут соседствовать на упаковке.

В поддержку рестайлинга этой весной стартует рекламная компания под лозунгом «Колбасы - дело серьезное».

- Рекламная акция, как и весь процесс обновления в фирменном стиле, никак не отразятся на стоимости продукции, - уверяет Елена Нагибина. - Исследования рынка и вкусовых предпочтений потребителей, заказ оболочек и промомероприятия у нас реализуются в текущем режиме - независимо от рестайлинга и не повлекут дополнительных затрат.

Опережая спрос

Вместе с обновленным логотипом в Красноярском крае появятся новые наименования колбас и деликатесов от КПК. Как рассказали специалисты компании, подготовка к рестайлингу и запуску новинок была основательной: проведены масштабные исследования, в которых были задействованы жители Красноярска и Новосибирска. Результаты, как порадовали (в частности, выяснилось, что 93% потребителей колбасных изделий Красноярского края знают КПК - такими результатами не может похвастать никто из конкурентов), так и дали повод к размышлению. Большинство опрошенных говорили о том, что к традиционному, привычному качеству колбас хотелось бы получить еще и новые вкусы, увидеть какую-то «изюминку».

Сегодня ассортимент производителя насчитывает почти 350 наименований, однако треть из них обновят до конца этого года. Новые позиции появятся во всех категориях колбас (вареные, полукопченые варено-копченые колбасы, сосиски, сардельки, ветчины), обновится и линейка деликатесов.

- Сейчас разрабатывается порядка 90 новых наименований, - поясняет Елена Нагибина. - Кое-что на полках магазинов можно увидеть уже сейчас.

Уже этой весной запускается две оригинальные линейки продукции: «Фирменный стандарт» в категории вареные колбасы и «Европейский завтрак» - в ветчинах. Еще в 2010 году появились колбасы «Ностальгия», которые на волне возвращения ретро-вкусов серьезно «выстрелили» на красноярском рынке. Эти настроения поймали специалисты КПК, и были первыми.

- Мы гордимся тем, что идем на перемены, зачастую опережая время, - резюмирует Елена Нагибина. - Не ждем, когда сформируется спрос для запуска новых продуктов, но формируем этот спрос, отслеживая тенденции.

В рост

Всего в 2011 году компания планирует инвестировать в производство порядка 30 миллионов рублей. Главные направления для инвестиций: модернизация и автоматизация производства, и в первую очередь - приобретение нового оборудования на участке упаковки. То есть любимую колбасу будут упаковывать в новую «одежку» по самым современным технологиям, чтобы дольше сохранить свежесть и вкус продукта.

Лидерские позиции, которые занимает Красноярская Продовольственная Компания - 40% по Красноярску и около 30 % по краю, - предприятие планирует удерживать.

- Расширять долю рынка нецелесообразно, - говорит Елена Нагибина. - Мы будем улучшать ее качественно. А также - продолжать наращивать экспансию на рынки соседних регионов. Для этого, уверена Нагибина, необходимо удерживать ту планку качества, которую установила КПК. Продукция производится на 60% из отечественного мяса, и менять производителей сырья компания не собирается. А значит, потребителей ждет стабильное качество с новыми вкусами.

Анна Корнеева

Newslab.ru 

Рейтинговое агентство «Мьюрос» объявило о присвоении Сибирской Аграрной Группе долгосрочного рейтинга надежности на уровне ruLI3, прогноз «Стабильный». При присвоении кредитного рейтинга агентство использовало полную поквартальную финансовую отчетность основных операционных компаний Аграрной Группы за 2007-2010 годы, а также информацию, собранную на основе кросс-клиентского анализа, выполнении публичных долговых программ и подробную информацию об акционерах и менеджменте.

Рейтинговое агентство поясняет, что компании с таким рейтингом, какой присвоен Сибирской Аграрной Группе, характеризуются высокой кредитоспособностью по сравнению с другими заемщиками. Это третий инвестиционный уровень рейтинговой шкалы; прогноз «Стабильный» указывает на отсутствие на текущий момент предпосылок для изменения рейтинга на протяжении года.

В числе факторов, поддерживающих уровень кредитного рейтинга Аграрной Группы, называются в том числе следующие: холдинг входит в 10 крупнейших компаний по объемам производства свинины и занимает по итогам 2010 года долю около 3%, являясь крупнейшим производителем на региональном рынке (более 20%); снижение рисков за счет вертикальной интеграции бизнеса; близость к рынкам сбыта и сырья; хорошая структура долга; хорошая публичная кредитная история; профессиональная команда управленцев с большим опытом управления и хорошим знанием рынка; стабильные показатели выручки и рентабельности, высокие показатели рентабельности, показатели ликвидности и пр.

Итальянская делегация - это партнеры «МаВРа» по развитию животноводческого комплекса в Хакасии. Среди них были производители оборудования для животноводства, кормов, а также разработчики технологий строительства комплексов.

«Компания «МаВР» намерена в дальнейшем использовать высокотехнологичные методы работы итальянских партнеров», - рассказали в пресс-службе компании.

Председатель совета директоров ООО «Управляющая компания «МаВР» Владимир Ромашов рассказал итальянцам об истории компании и показал цеха комбината.

«Итальянцы были удивлены природой Хакасии, а также такими гигантскими сооружениями как Саяно-Шушенская ГЭС», - добавили в пресс-службе.

Напомним, что в Хакасии создается крупный вертикально интегрированный животноводческий комплекс мощностью 16 тыс. тонн мяса в живом весе в год.
В рамках первого этапа строительства будут созданы комбикормовое производство, свиноферма, биогазовая установка и хладобойня.

Комбикормовое производство будет производить 30 тонн в час гранулированных кормов. Одной из площадок свинофермы станет репродуктор на 5,2 тыс. свиноматок, второй - площадка по откорму животных производительностью 14 тыс. тонн мяса в живом весе в год.

Биогазовая установка, перерабатывающая биологические отходы в метан, будет давать 8 тыс. кубометров газа (66% метана) в день. Хладобойня будет рассчитана на обработку в час 120 свиней, 60 голов крупного рогатого скота, 200 овец.

Проект инновационен как технологически, так и организационно. Создается не имеющее аналогов в Российской Федерации экологически чистое безотходное производство мяса. Все отходы перерабатываются на газ метан, при этом КПД переработки на 30% выше, чем у существующих аналогов. Через 11 месяцев после ввода свинокомплекса в эксплуатацию он полностью переходит на замкнутый цикл энергообеспечения.

Общий объем инвестиций в создание животноводческого комплекса составляет 8 млрд 741 млн рублей, в том числе на капитальные затраты - 7 млрд 170 млн рублей. Источники финансирования - на 26% собственные средства, на 74% - кредитные ресурсы.

 Хакасия-Информ

Дата публикации: 31.03.2011

 

 

***

 

---

IX фестиваль областных и районных средств массовой информации, освещающих вопросы развития агропромышленного комплекса и жизнь российского села прошел в период с 1 июля по 1 декабря 2010 года. Общероссийская общественная организацией «Российское аграрное движение – РАД» и Ассоциацией аграрных журналистов при содействии Министерства сельского хозяйства Российской Федерации и Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям привлекли к участию 1100 журналистов и 400 редакций из 62 регионов России.

15 газет, телерадиокомпаний и интернет-порталов и 40 аграрных журналистов стали победителями проекта. Призы в номинации «Мои земляки» предоставил холдинг «Талина». 1-ю премию (ноутбук) получил редактор отдела АПК «Известий Мордовии» (и дипломированный ветврач) Валентин Пиняев из Саранска, 2-ю премию (нетбук) – собственный корреспондент «Марийской правды» Дмитрий Шахтарин из Йошкар-Олы, 3-ю премию (коммуникатор-смартфон) – корреспондент «Сельской газеты» Анна Ивановская из станицы Новопокровской Краснодарского края.

Президента «Талины» Виктор Бирюков считает, что именно аграрные журналисты раскрывают всей стране суть огромных перемен, происходящих в последние годы в Агропроме. Еще с советской поры общество относится к АПК и к селу, как к черной дыре, куда напрасно «вдуваются» бюджетные средства. Однако благодаря господдержке современный агросектор – одна из наиболее привлекательных для инвестиций отраслей экономики. И это, пожалуй, самая модернизированная отрасль, по крайней мере, индустриальные свиноводство и птицеводство в России практически достигли лучших мировых показателей.